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突破10万关 新宝来销量乃意料之外?
2021-06-06 19:58:20  来源:随月资讯网 

  九月份销量因为节日的缘故,出来的相对晚了几日,不过这丝毫没有影响到“金九”的声誉,全线飘红的汽车市场令众多车企老板合不拢嘴。国内老牌以月销量67016辆屈居第三。而旗下新宝来则以13382辆的抢眼数字再度令人惊喜,据统计,新宝来上市10个月以来,截止上月20日已经突破10辆大关,如此惊人的销量数据是否意料之外呢?我们从以下几个方面简单进行分析。

  口碑

  新车上市之前,能够有同系强势口碑支持,势必对日后的销量产生重大影响。新宝来能够短时间内收到国内消费者的认可,与老款宝来不无关系。宝来品牌在国内市场的接受程度起初表现并不抢眼,但经过长时间的口碑积累,宝来真正向消费者传达了“驾驶者之车”的概念,消费者心目已经有了较为准确恰当的定位。这是新宝来上市之后,消费者举目视之的一个潜在理由。同时,一个新字,也令消费者对其产生兴趣,到底新在哪里?新品宝来总要在各项指标上优于老款宝来,这种常规思维也是推动消费者关注新宝来的因素。可以说,新宝来“未见其人,先闻其声”的做法,使得其在冲量道路上受益匪浅。

  中国元素

  新宝来可以说是中国汽车工业集大成者。其中“中国元素”是新宝来提的最多的字眼,这款依照中国人审美观念和日常需求设计的车型可谓量身打造,兼具德国大众汽车最新设计与“舞狮”等传统中国文化元素的新宝来让中西文化在交融中相映成趣。“中国化”的强有力宣传方式使得新宝来极具亲和力,这种以符合中国人审美观念为前提的汽车造型设计,在新宝来身上得到了大胆的尝试。包括内饰在内,新宝来简洁大方,得体舒雅的做法,也让国内消费者感到赏心悦目,舒适的感觉是由内而外的。可以坦言,新宝来可以沿用德系车型传统的设计,但增加的“中国元素”无疑是点睛之举。

  品质

  品质牌是大众车型的命根子。其实无论哪一款车型,都在整车品质上保持较高的姿态,无论是动力性能、操控性能还是关乎生命的安全性能,新宝来也毫不例外。德国工业的底和焊接工艺保证了整车在稳定性上的卓越表现,安全性能达到五星标准也仰赖于斯。而那些诸如DVD影音系统、倒车雷达、GPS卫星导航等人性化科技配备,已经是新宝来标配的诚意,经历350万公里的全球路试试验,品质工艺达到了国内大众产品的最高标准,丝毫不逊色于德国本士同类产品,这也是测试工程师的评语。在动力方面,新宝来仍旧秉持“驾驶者之车”的标准,搭载1.6L和2.0L黄金排量的发动机,在动力输出也满足了大多数用户的需求,六速手动变速箱的运用更是实现驶者对操控性能的追求,这些是品质的内涵。

  性价比

  其实亮出品质牌之后,性价比因素也就只剩下分母了。分子上性能的数值已经在客观上让消费者满意,价格区间如果能够达到消费者的心理底线之下,那么新宝来无疑将成为众多人的首选。事实上也是这样,从最初10.78—14.38万(上市后调整各区域不尽相同)的上市定价区间可以看出新宝来的用意,将自身的利润空间打压到极限,竞品车型因为新宝来的上市一度有些恐慌,因为同样配置下的价格差异,新宝来让消费者再度看到了大众的诚意。务实的价格使得新宝来在高性价比姿态上从一上市就被定格,这极大的助力了新宝来的后期冲量,在新宝来身上,大众以往的慢热病彻底根治。

  以上的简单分析,或许是只是对新宝来一些客观事实的描述,至于在渠道建设,口碑营销,政策引导等方面起到的推动作用,这里就不赘述了,一汽大众销售团队的实力我们从众多车型身上就可略知一二,强势渗透的功底非后来者敢于企及。可以说,新宝来能够在上市短短10个月的时间就突破10万辆大关,俨然令大众感到惊喜,但这份惊喜也在意料之中,而前期大众预期的月8000的任务,在今天看来,已经成为不折不扣的历史。


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